De Chinese productie van verpakt drinkwater bedraagt meer dan 100 miljoen ton en heeft ook twee van China's rijkste mensen voortgebracht. Veel deskundigen zijn echter van mening dat flessenwater nog steeds een moeilijk te onderscheiden categorie is.
Of het nu gaat om het zetten van thee, het wassen van melk, het verzorgen van gezichtsbehandelingen, flessenwater voor baby's en ouderen, of hoogwaardige producten zoals emmerwater en personalisatie voor bedrijven, die zijn onderverdeeld op basis van gebruiksscenario's en personen, veel nieuwkomers haken tijdelijk af tijdens de verkenning van verschillende producten.
Volgens sommige experts is flessenwater geen business waarmee veel grote ondernemingen keer op keer winst kunnen maken. Vanwege de grote omvang van flessenwater wordt het ook gebruikt als instrument om klanten te behouden. De sleutel tot het succes van deze categorie, waarvoor soms de ondersteuning van grote ondernemingen nodig is, is het berekenen van het grootboek.
foto van: pixabay
De markt voor flessenwater kent zijn ups en downs en lokale waterbedrijven streven ernaar zich te onderscheiden door middel van maatwerk.
Het lijkt erop dat de markt voor flessenwater een stabiele markt is geworden voor gevestigde spelers, terwijl nieuwkomers regelmatig water in de periferie testen. Onlangs hebben Nongfu Spring en Master Kang in hun financiële verslagen over 2022 de huidige status van hun wateractiviteiten bekendgemaakt. De jaarlijkse omzet van beide bedraagt respectievelijk 18,2 miljard en 4,9 miljard, met groeipercentages van ongeveer 7-8%.
Naast de traditionele, snelgroeiende giganten in de consumptiegoederensector, proberen ook nieuwkomers voortdurend nieuwe producten. In mei vorig jaar kondigde het koffiemerk San Dun Ban officieel de lancering aan van een nieuw bronwater van 300 ml uit de bergen. "In combinatie met super-instantkoffie is de smaak relatief verfijnder en zachter." In juni vorig jaar verhoogde Youming de offline prijs van 569 ml van 4 yuan naar 3 yuan. "We hopen de waterplanten van de wereld te veroveren en mineraalwater van hoge kwaliteit in de huizen van gewone mensen te brengen", aldus Youming.
In oktober van hetzelfde jaar kondigde Panpan Food de strategische ondertekening aan van Fujian Guanzhishan Mineral Water nadat zijn merk Leopard een nieuwe multi-specificatie van puur natuurlijk mineraalwater had gelanceerd, en zei dat de twee partijen diepgaand zouden samenwerken op het gebied van "onderzoek en ontwikkeling, productie, kanaal, merk en andere dimensies... Het unieke hoogwaardige alkalische mineraalwater van Guanzhishan Mineral Water zou de markt van Panpan verrijkendrankproductlijnEind februari dit jaar kondigde Jinmailang Beverage in de video ook officieel een 570ml high-end mineraalwater aan.
Niet elk nieuw product met prijsverhogingen heeft het overleefd. Uit mediaberichten blijkt dat de prestaties van miningkanalen niet aan de verwachtingen voldoen. Finance and Economics Network heeft online opgemerkt dat sommige gemakswinkels hun magazijnen leegruimen en verzenden. De gemiddelde prijs per fles van producten met een houdbaarheid van maart tot mei dit jaar is gedaald tot 1-1,9 yuan. Een insider vertelde Caijing dat Yuanqi Forest de markt voor waterdranken niet zal opgeven.
Daarnaast heeft Caijing Industrial and Commercial Network opgemerkt dat er geen sporen van bergbronwater of Leopard Power mineraalwater te vinden zijn in de online winkels van San Dun Ban en Pan Pan Water Drinks. De betreffende klantenservice gaf aan dat Sandun Banshan Bronwater eind vorig jaar tijdelijk uit de schappen is gehaald. Leopard Power Mineraalwater is tijdelijk ook online en offline verkrijgbaar. Momenteel biedt Leopard Power alleen elektrolytwater online aan.
De officiële winkel van Finance and Economics Network in Jinmailang merkte op dat als gevolg van diverse volledige reductie-activiteiten de oorspronkelijke prijs van 59 yuan voor een fles Liangbai Kaihong van 550 ml slechts 24,6 yuan bedroeg voor 12 flessen; de oorspronkelijke prijs van 24 flessen van 370 milliliter hoogwaardig edel Mayasha-mineraalwater was 72 yuan, maar de werkelijke aankoopprijs bedroeg slechts 33,9 yuan - wat aangeeft dat dit product, dat in de branche in de hete hangijzers van de prijsklasse van "3 yuan water" staat, is gedaald tot ongeveer 1,4 yuan.
Op de officiële website van Yingjiashan Spring, waar de slogan "China Good Water porter" staat, vindt u de personalisatiediensten die Yingjiashan Spring aanbiedt voor bruiloftsfeesten, conferenties, zakelijke bijeenkomsten en andere gelegenheden. Volgens Caijing.com bedraagt de minimale bestelling voor een bruiloftsfeest 800 stuks, met 24 flessen per stuk. De initiële kosten voor het model van 380 ml bedragen ongeveer 268.800 yuan, met een gemiddelde prijs van ongeveer 1,4 yuan per fles.
De vraag naar onderverdeelde scènes deed de premie van flessenwater stijgen, en theewater werd de populairste categorie
De markt voor flessenwater, die onderverdeeld is naar publiek en scene, ontwikkelt zich in verschillende populaire categorieën. Volgens recente gegevens van JD Supermarket, gebaseerd op de verkoopprestaties van online drinkwater op JD, ontstaan er meer scenario's, zoals theewater, water voor moeder en baby, soepwater, water voor ouderen, beautywater, enz. Per scenario heeft de verkoop van kantoor- en theewater andere scenario's het afgelopen jaar ruimschoots overtroffen, maar de verkoopgroei in soepwater is het hoogst, gevolgd door theewater, kantoorwater en feestreizen.
Uit de gegevens blijkt ook dat de verkoop van theewater op JD.com in 2022 bijna is verdubbeld ten opzichte van het voorgaande jaar, en naar verwachting zal de samengestelde groei over drie jaar wel 75% bedragen. Onder de consumenten die theewaterproducten kopen, bevinden zich steeds meer jongeren, en het aantal consumenten geboren in 1995 is met meer dan 100% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
Caijing's online platform heeft opgemerkt dat merken als Nongfu Spring, Bama Bainian en Dongting Mountain allemaal speciaal genoemde waterproducten voor het maken van thee op de markt hebben gebracht.
Onder hen benadrukt Nongfu Mountain Spring Tea Water dat zijn bergbronwater "afkomstig is uit het diepe oerbos van Mount Wuyi en een typisch bestaand midden-subtropisch primair bosecosysteem is op dezelfde breedtegraad ter wereld." Bama heeft de oorsprong benadrukt van het drinken van natuurlijk bergbronwater uit Bama, Guangxi, gedurende honderd jaar, met een beperkt volume van 200.000 ton per jaar, wat "een natuurlijke waterbron is, één slokje minder." Dongting Mountain benadrukt dat het afkomstig is uit het beschermde gebied van de oorsprong van China's top 10 beroemde thee Biluochun. De waterbron is afkomstig van de hoogste piek in Noord-Zhejiang, Anji Longwang Mountain, 1587 meter verderop, alleen ontdekt - niet geproduceerd "Jiangnan Gongquan Natural Mountain Spring Water Source. Op dit moment worden de werkelijke transactieprijzen van de drie officiële winkels geschat op respectievelijk ongeveer 3,4 yuan, 7 yuan en 4,6 yuan per liter.
Naast dit bergbronwater, dat het ecosysteem van waterbronnen benadrukt, zullen merken als Quanyang Spring, Yingjia Mountain Spring en Watsons ook de functie van theezetten benadrukken in trefwoorden of verpakkingen. Zo wordt een product genaamd "Yucha Guanshui" van Quanyang Spring op de verpakking geëtiketteerd als speciaal water voor het zetten van thee, met een gemiddelde kostprijs van ongeveer 10 yuan per liter. De promotie van een water van wilde bamboewortels dat de bergbron verwelkomt, benadrukt dat "wanneer het in goed water wordt geweekt, de bergbron de smaak van thee geeft." De gemiddelde kostprijs per liter bedraagt slechts 3,6 yuan. In een bericht van een gebruiker van Watsons' hogetemperatuurgedestilleerd water antwoordde de winkel dat gedestilleerd water geen onzuiverheden bevat, effectief kalkaanslag voorkomt en geschikt is voor het zetten van melkpoeder, het zetten van thee, het stoven van soep en aromatherapie.
Geplaatst op: 23 mei 2023